什么是真正的奢侈品钟表品牌？

虽然今年中国经济增速有所下滑，中国仍无可厚非的成为了全球最炙手可热的奢侈品市场，生活在这片大地上的人们似乎也感到我们进入了举国奢侈的时代，随着大家对钟表品牌认识数量的不断增加，也有人开始困惑，到底什么样的品牌才是真正的高端奢侈品钟表品牌呢？

什么是真正的奢侈品钟表品牌

要回答这个问题，要先了解什么是真正的奢侈品？奢侈品的属性又是什么？百度百科的解释是“奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。”今天就从这个解释上，来反观一下我们的钟表行业，有哪些能真正称得上奢侈品钟表品牌呢？

奢侈品钟表特征

从“具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”这一点来说，我认为作为一个真正的奢侈品腕表品牌，“独特、稀缺、珍奇”这三个要素是缺一不可的。

“独特”：表现在其品牌内在精神价值的特殊性，这种特殊性，是对家族经营理念的坚守和传承，这些是在品牌具体的经营中体现出来的，最直接的体现就是保持独立自主的经营权。当然，还有其他一些“独特”的经营理念，如“只生产机械表”等。

“稀缺”：则表现在其货品的总量上，倘若一个钟表品牌的年产量能达到几十万上百万，甚至上几百万枚，当大家在大街上都能随处可见时，这个“稀缺性”是无以体现的。当然，我们所说的“稀缺”不是为了“稀缺”而故意降低产量，搞纯粹的饥饿营销，而应当是由于对工艺、技术、品质的无限追求而导致的产能所限，这是一种真实局限，也是处于品牌对每一件作品深深的历史责任感。

“珍奇”：在钟表中的表现应当为表款的独特主题，它反映了表款是怎样的一种内在精神和态度，这种内在的精神和态度应当能从表款的设计、表款的功能、表款的材质、表款所结合的技艺甚至表款的名称等直观的呈现出来。而这种独特的主题也应当具备相当大的自主创意和创新在里面。只有当这些做都到的时候，这样的表款，方能称之为“珍奇”。

从经济学角度看奢侈品钟表

任何一件物品只要在市面上流通都会产生商业价值，奢侈品的商业价值指的是“价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。”

“价值/品质关系比值最高”注定了奢侈品钟表要在“高品质”这个基础上体现出它的高价值，即高价格。而这个高价格一定是普通消费者难以企及的。

“无形价值/有形价值关系比值最高”要求高端奢侈品钟表要在有形价值中承载更大的“无形价值”，这种“无形价值”承载的是厚重的历史，是一种坚守的精神，是一种其他任何品牌都无法给予的独特内在魅力。它看不到，摸不到，可一旦你真正了解到和感受到的时候，你会发现，被他触动只需要那一瞬间，从此产生迷恋，不可自拔。

我们从奢侈品钟表特征和市场角度简单分析了高端奢侈品钟表以后，我认为，真正的高端奢侈品钟表品牌注定了是从历史中走来的；注定了是小而美的。商业化不是她存在的主要理由甚至都不能算是她存在动力之一。真正能拥有她的，是当今世界上最顶尖的精英，而她最愿意寻找的归宿是这些精英当中最懂她的。

这样的神物自然不可多得，至于哪些品牌能真正称得上奢侈品钟表品牌这个问题，也许大家心目中已经有了一个属于自己的答案。