欧米茄与SWATCH联名爆火的背后逻辑是什么

最近欧米茄和SWATCH联名表火了，各路媒体一致狂捧。被骂套路也好，被骂耍猴也罢，反正从产品到舆论，从线上到线下全面爆火。各种抢表攻略层出不穷，不明所以的消费者热情高涨、蠢蠢欲动。

欧米茄这次对腕表市场激起的效果，堪比威尔史密斯奥斯卡现场打人给奥斯卡带来的巨大关注和流量。恭喜了！欧米茄公关部门的员工终于可以歇一歇开个庆功宴，然后好好开始计算这个月的奖金了。

这次事件重燃了表圈的热度和重新点燃了表友的激情，店门口排两天队、在线抢着摇号都不是事，超公价六倍甚至二三十倍也没问题，你就给我现货就行。然而这背后，实则体现了欧米茄品牌当下的无奈和不得不进行巨大公关投入的痛苦挣扎。本月早些时候，摩根士丹利联合LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告，公布了各钟表品牌的销售数据。与往年不同的是，以往销售额一直长居排行榜第二的欧米茄2021年首次退至排行榜第三位，只实现了22亿瑞士法郎，被卡地亚以23.9亿瑞士法郎超越。

图表为近年来各钟表品牌在市场份额上的排名这还不是最重要的，最重要的是卡地亚2021的销售额比起2020年暴增了40%，而欧米茄2020年销售了17.58亿瑞士法郎，2021年同比只增长了25.2%不到一点，在卡地亚的强势碾压下，欧米茄危机感满满，掏点公关费然后拉个自家小弟来演一下双簧就理所当然了。

劳力士已经遥不可及了，和卡地亚那点差距还是要追一下的。毕竟，这不仅是两个品牌间的竞争问题，更是SWATCH和历峰两个集团之间的市场争夺战。为什么选SWATCH？可以看出欧米茄想拉拢的还是年轻群体，把握住了年轻群体才能把握住品牌的未来。与SWATCH联名，是最佳的群体切入点。然而相比卡地亚来说，品牌年轻化这件事对欧米茄来说是个有相当挑战的活儿。还好，虽然手表掉色了，但这并不重要，这次玩得很成功。

欧米茄的营销事件背后，体现的是整个SWATCH集团面对其它集团竞争和智能表冲击的下业务焦虑，也让人感受到他们迫不及待想突出重围的意愿。

可预见的是，这次事件只是欧米茄品牌今年公关的第一场表演，后面还有没有别的大戏呢，我们就静待上场吧。更有趣的问题是，经过今年一顿生猛操作后，欧米茄的销售能重新夺回第二名的宝座并延续之前的辉煌吗？还是从此沦为连续几年的老三呢？您怎么看？