注意！瑞士钟表金字塔塔基在松动！

瑞士钟表的丰富性可以涵盖不同年龄段、满足各个消费层次的各类需求。过往几十年，瑞士钟表能再次获得巨大成功，其清晰的品牌定位策略无疑发挥了重要的作用，不但避免了各品牌陷入重复建设和恶性竞争的泥潭，也加速了品牌打造和品牌崛起的速度。然而，瑞士经过多年打造的品牌金字塔结构目前正面临巨大威胁。

瑞士人能解决你手腕上的一切需求

如果你有一个孩子，可能你还没意识到，当他两岁时就已经成为瑞士人的目标客户，瑞士人准备了最高品质的儿童表在等待着他。如果他长大到了8岁，恭喜你，你的孩子该换种风格的手表了，换成更具多样性更时尚的手表，因为他身边的同学们都戴着这种手表。接下来，当他戴着这个品牌的手表走完了小学、初中、高中，瑞士人会建议你为孩子跟换一个更传统的瑞士品牌，当然价格也会更高一些，你的孩子可以带着他走完大学直到走上工作岗位。工作若干年后，你的孩子有了稳定的收入，瑞士人会告诉他该换一个品牌价值更高的品牌，不仅质量可靠，更能带来更高的附加值。随着时间的推移，你孩子的事业发展很顺利，收入也急剧增长，这时候瑞士人又出现了，他会告诉你孩子该跟换一枚能体现身份的腕表，这样的腕表只有你孩子这样的成功人士才能拥有。

这不仅仅是个金字塔形品牌结构，事实上，通过这样的结构，瑞士人从一个人呀呀学语时就开始培养他的消费习惯，并把他一直牢牢吸引住。这辈子，在他们那里不仅有你想不到，还有你永远买不起的腕表。

需求在改变

前不久国产手表制定的宏伟目标被推向风口浪尖，到底做了多少、取得了什么成果不得而知，但多少年内打造多少个多么高端品牌这样的豪言壮语仍不断在耳边回荡。相比之下，国内传统钟表行业外的一些企业却已经对瑞士表发起了挑战，且实实在在的对瑞士企业形成了巨大地冲击。

去问问中国3-7岁小朋友最想要的是什么，他们的回答很可能不是某个玩具，更多的可能是，他们会告诉你他想得到某个品牌的一枚电话手表！对，就是电话手表！

随着科学技术的发展和生活方式的改变，手表的意识形态也在不断发生变化，无论如何，能更好满足消费者需求的产品才是更好的产品。从家长角度来说，电话手表的出现解决了儿童与家长之间的沟通问题，还可以进行定位，对儿童的安全监护能起到极大的帮助。所以相比玩具，家长很愿意花钱满足孩子购买这样的产品。

电话手表从功能做为切入点，结合各渠道推广，在过去不到一年的时间内取得了爆发式的成长。目前，电话手表已经在儿童间形成一种时尚。再来看看对瑞士儿童表销售的影响，保守估计，瑞士儿童品牌在本年度的销售同比下降将达到35%以上！

中国制造的电话手表抽出了瑞士钟表品牌结构金字塔最底层的一块砖，随着这一代人的成长，对他们未来的消费习惯必将产生深远地影响。可以肯定的是，儿童表市场的爆发只是刚开始，接下来将有跟多的重量级企业介入，这一点，瑞士手表企业和国内手表企业都值得关注。